Tupperware, le roi des boîtes en plastique, est en pleine faillite. En effet, l’entreprise a déposé une demande de protection sous le chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites. Alors que nous galérons à trouver les bons couvercles, Tupperware galère à retrouver ses clients.

Pourquoi Tupperware coule ?

Plusieurs raisons expliquent cette chute :

• D’abord, la concurrence des sites de vente en ligne
• Ensuite, les alternatives plus écolos, comme le verre
• Enfin, une restructuration en 2020 qui n’a pas suffi

En 2022, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires chuter à 1,3 milliard de dollars, soit 42 % de moins qu’en 2017. De plus, la dette de Tupperware oscille entre 1 et 10 milliards de dollars. Dure réalité pour une marque qui a pourtant marqué des générations avec ses fameuses boîtes.

Des changements de comportements fatals

Cependant, les habitudes des consommateurs ont évolué. Malheureusement, Tupperware n’a pas su s’adapter. Internet, le COVID et l’envie de solutions plus durables ont fini par faire plier l’icône. Certes, le concept des « réunions Tupperware » avait sauvé l’entreprise à ses débuts. Mais aujourd’hui, la magie n’opère plus.

Finalement, Tupperware referme son couvercle pour de bon.