Chaque année, c’est toujours le même rituel : Spotify Wrapped débarque, et tout le monde se précipite pour plonger dans ses statistiques musicales comme si on retrouvait de vieux vinyles oubliés. Cette rétrospective colorée de nos écoutes est aussi attendue qu’une playlist en soirée entre amis. Mais finalement, est-ce encore vraiment surprenant ?

Une playlist qui tourne en rond ?

Cette année, Wrapped 2024 apporte quelques nouveautés, mais elles ne sont malheureusement pas disponibles pour tout le monde. Dans les pays anglophones, Spotify propose un podcast IA personnalisé, conçu en collaboration avec Google. Grâce à cette innovation, deux voix robotiques décryptent vos goûts musicaux comme un DJ l’aurait fait… s’il avait la personnalité d’une boîte vocale. Malheureusement, pour les utilisateurs francophones, cette fonctionnalité reste inaccessible pour le moment.

Pour le reste, on retrouve les playlists sur mesure habituelles, mais cela soulève une question : est-ce vraiment une personnalisation ou bien une simple répétition de ce que l’on écoute déjà régulièrement ?

Des chiffres, mais pas d’émotion ?

On adore partager nos playlists Wrapped avec nos amis sur Instagram, car elles permettent de comparer nos goûts musicaux. Pourtant, cette analyse reste avant tout une manière pour Spotify, comme Netflix, de jouer la carte de la sécurité. L’application met en avant ce qu’on apprécie déjà, évitant ainsi de nous pousser hors de notre zone de confort musicale.

Un monde d’habitudes

Comme d’autres plateformes de streaming, Spotify préfère nous conforter dans nos habitudes plutôt que de stimuler notre curiosité :

• Découvertes limitées : l’algorithme nous ressert souvent ce que l’on écoute déjà.

• Partage incontournable : Wrapped est pensé pour devenir viral sur les réseaux sociaux.

• IA omniprésente : plus on l’utilise, plus elle enferme nos goûts dans un cercle prévisible.

Et si on sortait du cadre ?

Malgré tout, Wrapped reste une excellente opération marketing, car il attire l’attention et amuse ses utilisateurs. Mais on peut rêver d’un futur où nos habitudes musicales seraient davantage bousculées et élargies. Qui sait, peut-être qu’un jour, on retrouvera le plaisir d’écouter la radio pour découvrir des sons inattendus.

Wrapped est finalement un miroir de notre époque : nous avons un accès illimité à la musique, mais nous explorons de moins en moins. Alors, pourquoi ne pas sortir des sentiers battus et redécouvrir le frisson de l’inconnu ? Prêts à changer de disque ?